公司新聞
一、行業(yè)概述：應用場景廣泛，行業(yè)空間廣闊
便攜儲能具有安全、便攜、穩(wěn)定、環(huán)保等特點
便攜儲能具有安全、便攜、穩(wěn)定、環(huán)保等特點。便攜式儲能一般能采用內置的高密度鋰離子電池來提供穩(wěn)定的交、直流電源系統(tǒng)。其帶電 量通常為0.2-2kWh，同時具有更大的輸出功率100-2200W，配有 AC、DC、Type-C、USB、PD等多種接口，可匹配市場上各類主流電子設備。
常見戶外能源有五種：分別為柴油發(fā)電機、鉛酸電池、光伏發(fā)電、汽車電瓶及儲能電源。
早期戶外及應急情況下的電力供應，主要由小型燃油發(fā)電機或者鉛酸電池提供。其中，發(fā)電機有高能量轉化率及高熱效的優(yōu)勢，但是它的 使用噪音過大，且會排放大量廢棄物排放，不符合當今綠色生態(tài)的理念；而鉛酸電池性價比高、使用年限長，但也會和發(fā)電機一樣，產生 嚴重的環(huán)境污染問題。
鋰電近幾年能效提升、搭配著輕便、簡便、噪音低、容量大等優(yōu)勢，逐漸成了戶外儲能的主要方式，戶外儲能設備得以爆發(fā)。此外，戶外 儲能設備的多功能輸出接口，如AC輸出、USB輸出、車充接口輸出等，對于用戶來講非常方便使用，且隨著原材料價格逐漸下降，便攜儲能 的價格逐漸降低，相較于傳統(tǒng)的戶外電源來說具有不可替代的優(yōu)勢。
應用場景：多場景應用，主要集中于“戶外”&“應急”
戶外儲能設備應用場景多樣。由于其便攜式的特點，便攜儲能應用場景非常多樣。主要由戶外活動及應急救援組成，還包括影視制作、水 產養(yǎng)殖、野外農田、戶外作業(yè)、擺攤運營等領域。
生產銷售：制造端在中國，銷售遍及全球，主要以美國日本為主
生產制造端主要在中國：據中國化學與物理電源行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國便攜式儲能產業(yè)發(fā)展研究報告（2021年）》，中國占據了90%以上的 生產量和出貨量，是全球便攜式儲能設備的主要出貨地，而美國及日本作為全球最大的應用市場，也逐漸產生了一些自有品牌，其中部分品 牌采用自主研發(fā)及生產的模式，占據一小部分出貨市場，2020年分別占比3.2%、2.1%。
銷售網絡遍及全球，目前主要以美國日本為主。得益于近年來跨境電商的發(fā)展，以移動儲能為代表的產品開始通過線上渠道走向全球，便攜 式儲能的銷售網絡遍及全球。據中國化學與物理電源行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國便攜式儲能產業(yè)發(fā)展研究報告（2021年）》，美國是全球最大的 便攜式儲能應用市場，其銷售占比達47.3%，主因美國用戶戶外出游比例較高。而日本作為第二大應用市場，占比達29.6%，其應用領域與美 國有較大差別，應急領域出貨約50萬臺，而在戶外應用領域出貨僅5萬臺左右，主要系日本地震等自然災害事故頻發(fā)，應急電力設備的需求 較高所致。歐洲及加拿大地區(qū)對儲能設備的需求仍以戶外活動及應急為主。中國對儲能設備的需求相對較小，滲透率并不是很高。
制造在中國：出貨量與產值快速增長
據中國化學與物理電源行業(yè)協(xié)會披露數(shù)據顯示，2016-2021年，中國便攜式儲能出貨量及產值大幅增長，是外向型特征十分明顯的行業(yè)。
全球市場規(guī)模：自2016年至2021年，全球便攜式儲能市場規(guī)模由0.6億元上漲至111.3億元，上漲超百倍，CAGR達184.23%。從便攜式儲能市 場規(guī)模變化圖，可以看到該產業(yè)于2018年才開始起量，雖然發(fā)展的時間有限，但它在市場大環(huán)境下，配合自己固有的產品優(yōu)勢，精準匹配了 全球居民以及消費者的需求，其發(fā)展態(tài)勢一片大好，市場擴張頗具潛力。
中國出貨量：2016年，中國便攜式儲能出貨量僅為4.8萬臺，隨著全球便攜式儲能的興起，外加新能源行業(yè)催化，經協(xié)會測算，2021年中國 出貨量共計約438.8萬臺，較2020年同比增長128.7%，2016-2021CAGR達146.72%。
中國產值規(guī)模：2016-2021年，產值隨著出貨量的增長同步快速增長，自0.5億元增長到92.2億元，CAGR達183.89%。
銷售在全球：銷售網絡遍及全球，主要以歐美日本為主
銷售端目前主要以美日為主。據中國化學與物理電源行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國便攜式儲能產業(yè)發(fā)展研究報告（2021年）》，美國是全球最大的 便攜式儲能應用市場，其銷售占比達47.3%，其中戶外出游比例較高。而日本作為第二大應用市場，占比達29.6%，場景主要集中于應急。
美國主要應用場景在戶外。美國地區(qū)對于戶外露營等需求很高，主要集中在8月。戶外露營等需求不僅需要配備帳篷、餐墊、折疊桌椅、睡 袋等傳統(tǒng)露營裝備，更帶動了電飯鍋、咖啡機、燒水壺、投影儀、攝影器材、無人機、移動空調、保溫箱等設備的蓬勃發(fā)展，而這些裝備的 共同特點是都面臨著集中且大量的用電需求，帶動了戶外移動儲能的快速發(fā)展。
日本主要應用場景在應急。日本是地震災害頻繁的國家，全民防災意識強，所以以便攜式儲能為代表的應急備用產品在日本常年暢銷，目前 日本便攜式儲能的主要應用場景在應急方面。
展望：便攜式儲能設備加速替代傳統(tǒng)小型燃油發(fā)電機
當前，便攜式儲能設備已被行業(yè)公認為小型發(fā)電機的替代產品。隨著綠色經濟及新能源的興起，新能源車逐漸替代燃油汽車，電動車逐漸替 代燃油摩托。便攜式儲能設備集合了充電寶及發(fā)電機的功能，填充了儲能領域的空缺地帶。此外，便攜式儲能設備較燃油發(fā)電機有單位成本 更低、操作更便捷、效率更高等優(yōu)勢，因此，此替代具有一定的必然性。
據協(xié)會統(tǒng)計的數(shù)據顯示，2020年傳統(tǒng)燃油可移動式發(fā)電機出貨量及市場規(guī)模分別為1250萬臺、250億元，供貨商以海外廠商為主。隨著便攜 式儲能設備的興起，傳統(tǒng)燃油發(fā)電機的市場規(guī)模將逐漸縮減，預計到2026年，其出貨量及市場規(guī)模將可能分別下降至918.9萬臺、183.8億 元，替代比例可能達到18.6%。
展望需求：新增場景需求旺盛，助力市場滲透
戶外活動：該領域主要由戶外休閑及戶外作業(yè)兩部分構成，當前戶 外休閑領域占據了較大份額，預計未來也將以戶外休閑為主。2021- 2026年，新增需求將由210.8萬臺上漲至1355萬臺，CAGR達45.08%， 滲透率可達到15%以上。
應急備災：該領域主要包括家庭應急用電及搶災用電。當前自然災 害發(fā)生頻率不減，其往往伴隨著停電、缺點等突發(fā)情況，并帶來搶 險救災的需求，便攜式儲能設備可以保障災民基本生活需求。預計 2026年由應急領域帶來的新增需求將達到1155萬臺，市場滲透率有 望接近20%。
展望市場：行業(yè)長期有望量價齊升，2026年市場規(guī)模有望接近900億元
出貨量：從便攜式儲能設備在各領域的需求考量，未來全球便攜式儲能出貨量將隨著需求的增長而上升，預計在2026年出貨量將達到1355 （戶外） + 1155（應急） + 600（其它） = 3110萬臺。
單價：隨著便攜式儲能設備技術精進化、大容量化，截至2021年，設備均價已突破2000元，并呈現(xiàn)穩(wěn)定上升的趨勢，預計2026年設備單價將 逼近3000元。但是我們認為短期隨著新進入者的增加，價格戰(zhàn)將難以避免。長期來看，參考共享充電寶的發(fā)展路徑，未來行業(yè)或仍屬于少部 分頭部玩家。屆時，價格有望不斷提升。
市場規(guī)模：由出貨量*單價預測2026年便攜式儲能行業(yè)市場規(guī)模將接近900億元，總體滲透率有望達到15%。此外，我們預計海外電池企業(yè)將 與中國企業(yè)共同搶占市場份額，但中國將仍在供貨端扮演重要角色，提供超過80%的產值。
二、產業(yè)鏈：中國制造-->全球銷售
中國制造-->全球銷售
海外：以美國為代表的國家戶外文化有著較長的發(fā)展歷史，家庭觀居住比較分散，分布式電網比較多，應急備電以及戶外備電需求較高； 國內：近兩年出行、旅游方式發(fā)生改變，“精致露營”、“搬家式露營”的趨勢比較明顯，整個產業(yè)鏈迎來快速增長階段。
銷售鏈：銷售呈線上化趨勢，渠道以三方平臺為主
目前幾乎所有的便攜式儲能品牌企業(yè)均采用線上、線下相結合的模式 實現(xiàn)全球化銷售。其中，線上銷售是其最主要的銷售渠道。2016- 2018年，線上銷售占比不到50%，2020年“新冠”疫情爆發(fā)以來，全 球線上消費習慣加速養(yǎng)成，消費習慣的日益普及將有助于便攜儲能行 業(yè)的全球化發(fā)展。2021年，全球便攜式儲能的線上銷售比例已超過 80%。
線上銷售主要由Amazon、天貓?zhí)詫?、樂天、獨立站等平臺支持，線下 銷售主要由商超提供。目前，Jackery已與Harbor Freight、 HomeDepot、Lowe’s等美國知名零售商開展合作，進一步提升品牌。
銷售鏈：海外社媒發(fā)揮重要作用，四大品牌各有側重
華寶新能、德蘭明海、正浩科技、安克創(chuàng)新四大戶儲公司致力于通過社交、郵件、廣告等方式自主營銷品牌。其中，通過海外社媒營銷的比 例相對較高，整體以Youtube及Facebook引流為主。
Anker：Anker雖然在儲能設備的銷售上稍顯遜色，但其在Facebook、Instagram、Twitter、Youtube上粉絲數(shù)最多，有壓倒性的優(yōu)勢，主要 系Anker“王牌單品”充電器帶動。具體來看，YouTube是Anker官網在社媒布局的第一大引流渠道，占比達58.29%；Facebook粉絲數(shù)達46萬。
BLUETTI：當前，其在TikTok上的表現(xiàn)最為亮眼，粉絲數(shù)已突破百萬，力壓Anker，單條視頻平均能達到10萬+播放量。
ECOFLOW：相比其他品牌，它并未發(fā)力TikTok，但在Facebook上，EcoFlow運營著7個群組，其中4個群組成員過萬，其粉絲的粘性和活躍度比 大眾想象的要高。
Jackery：對比其他3大品牌，Jackery在各個渠道粉絲數(shù)現(xiàn)均處中位數(shù)以上，在Facebook、Instagram 2大平臺粉絲均過15W。
三、公司關注：龍頭企業(yè)領先優(yōu)勢明顯，眾多企業(yè)加速入局
四大國產品牌：Jackery、Anker、ECOFLOW、BLUETTI
行業(yè)整體上升趨勢明顯，中國品牌具備較強全球競爭力
亞馬遜平臺銷售數(shù)據雖有季節(jié)性變化，但是整體上升趨勢明顯。 7月份數(shù)據大幅上漲主要系Prime Day大促帶來的銷量提升，同時 也存在對8月數(shù)據的一定透支，所以8月份出現(xiàn)一定回落，但是整 體上升趨勢基本確定。
從各站點出貨量來看，中國品牌占據在各個站點均具備較強競爭 力。主要強勢品牌包括華寶新能、正浩科技、安克創(chuàng)新、德蘭明 海；他們在歐洲日本市場優(yōu)勢明顯；而美國本土市場Champion Power、Westinghouse等公司也具備較強競爭力。
華寶新能：大力推進全球化自主品牌戰(zhàn)略，戶儲業(yè)務快速增長
初始發(fā)展與技術積累階段：公司于2011年成立，公司以充電寶的ODM業(yè)務起家。隨著業(yè)務的持續(xù)發(fā)展，公司在鋰電池電源管理、工業(yè)設計、 結構設計等方面的技術積累不斷加深。在此過程中，公司積累了松下、LG化學、比克電池、安富利等高質量的供應商資源，拓展了包括特斯 拉、寶馬、超霸電池、DSG、Clas Ohlson等知名客戶，產供銷體系日益完善，公司實力逐步增強。
安克創(chuàng)新：銷售規(guī)模不斷擴張，單月銷量創(chuàng)新高
據公司公告，2021年安克創(chuàng)新共創(chuàng)收125.74億元，同比增長34.45%，營收規(guī)模首次突破百億元。據最新的2022中報，安克創(chuàng)新營收規(guī)模仍然 保持穩(wěn)定擴張趨勢，2022H1共收入58.87億元，同比增長9.62%。
據久謙數(shù)據庫披露數(shù)據顯示，2022年7月，安克創(chuàng)新自主品牌Anker旗下的便攜儲能設備在亞馬遜的銷量創(chuàng)新高，單月銷量排在第14位，達到 4800件，同比增長71.42%，銷售額達到280萬美元。
正浩科技：以眾籌開始，布局全球
正浩科技自2017年成立以來，相繼推出了睿RIVER、德DELTA系列產品。 自2019年起，公司開始切入北美Kickstarter、日本Makuake等眾籌平臺，以眾籌的形式發(fā)布產品，屢創(chuàng)銷售紀錄。
產品外觀簡約時尚：正浩產品體積較小、色調簡約，符合當前大眾審美，有助于其提升品牌聲量。近日,被譽作設計界“奧斯卡”的iF設計 獎(iF Design Award,以下簡稱“iF獎”)公布2022年獲獎名單, 正浩EcoFlow四款產品榮獲產品設計類大獎，獲獎產品出色的外觀、功能設 計理念及優(yōu)秀的用戶使用體驗均得到了iF獎專家評審團的一致認可。多款產品同時獲國際大獎,再次充分證明了正浩EcoFlow在產品創(chuàng)新設計 上的卓越能力。
德蘭明海：致力于做全球儲能領導品牌，注重研發(fā)創(chuàng)新
德蘭明海致力于做全球儲能領導品牌，注重研發(fā)創(chuàng)新，探索前進，為客戶提供儲能整體解決方案。目前有便攜式應急電源、戶用太陽能儲能 電源、商用光伏儲能電源三大產品系列。客戶群體遍及美國、日本、歐盟、澳大利亞等100多個國家和地區(qū)。
2019年8月27日，旗下品牌BLUETTI商標在美國注冊成立。品牌定位為便攜式全球儲能品牌，產品屬性定位為電子消費類。2020年，BLUETTI 品牌產品從便攜式延伸至戶用太陽能儲能電源、商用光伏儲能電源。同年，鉑陸帝本土品牌正式推出。
其它品牌：小米、公牛、 Champion、Westinghouse等
小米
外觀時尚，簡約大氣，內部采用高強度“籠式框架結構”：1000Pro簡約素雅的白色外殼搭配黑色面板設計，接口布局呈現(xiàn)了一種對稱美 感，多余接口采用蓋板收納隱藏，外觀和ITX電腦主機相似，與市面大部分戶外電源差異化。此外，其“籠式框架結構” 將環(huán)形鋁合金框架 與沖壓鈑金相結合，形成堅固機身結構，內部核心器件使用獨立外殼進行完整包覆，使得整體結構更加安全可靠。
CHAMPION POWER EQUIPMENT：行業(yè)領導者，銷售額領先其它品牌
CHAMPION POWER EQIPMENT成立于2003年，自成立以來，公司就以設計和生產市場上最好的電源設備贏得了聲譽。當前，Champion的產品線 已擴展到包括便攜式發(fā)電機，家庭備用發(fā)電機，逆變器發(fā)電機，發(fā)動機絞車和原木分配器。Champion在北美銷售了超過250萬臺發(fā)電機，是 電力設備領域的市場領導者。
Westinghouse：老牌儲能企業(yè)，產品銷售穩(wěn)定
自1886年以來，Westinghouse將最先進的技術與產品帶到生活中。公司的發(fā)明與正在改變人類生活的技術緊密相連，從家用智能電器到清潔 能源解決方案。與CHAMPION類似，Westinghouse的儲能產品以柴油發(fā)電機為主。
便攜儲能具有安全、便攜、穩(wěn)定、環(huán)保等特點
便攜儲能具有安全、便攜、穩(wěn)定、環(huán)保等特點。便攜式儲能一般能采用內置的高密度鋰離子電池來提供穩(wěn)定的交、直流電源系統(tǒng)。其帶電 量通常為0.2-2kWh，同時具有更大的輸出功率100-2200W，配有 AC、DC、Type-C、USB、PD等多種接口，可匹配市場上各類主流電子設備。
常見戶外能源有五種：分別為柴油發(fā)電機、鉛酸電池、光伏發(fā)電、汽車電瓶及儲能電源。
早期戶外及應急情況下的電力供應，主要由小型燃油發(fā)電機或者鉛酸電池提供。其中，發(fā)電機有高能量轉化率及高熱效的優(yōu)勢，但是它的 使用噪音過大，且會排放大量廢棄物排放，不符合當今綠色生態(tài)的理念；而鉛酸電池性價比高、使用年限長，但也會和發(fā)電機一樣，產生 嚴重的環(huán)境污染問題。
鋰電近幾年能效提升、搭配著輕便、簡便、噪音低、容量大等優(yōu)勢，逐漸成了戶外儲能的主要方式，戶外儲能設備得以爆發(fā)。此外，戶外 儲能設備的多功能輸出接口，如AC輸出、USB輸出、車充接口輸出等，對于用戶來講非常方便使用，且隨著原材料價格逐漸下降，便攜儲能 的價格逐漸降低，相較于傳統(tǒng)的戶外電源來說具有不可替代的優(yōu)勢。
應用場景：多場景應用，主要集中于“戶外”&“應急”
戶外儲能設備應用場景多樣。由于其便攜式的特點，便攜儲能應用場景非常多樣。主要由戶外活動及應急救援組成，還包括影視制作、水 產養(yǎng)殖、野外農田、戶外作業(yè)、擺攤運營等領域。
生產銷售：制造端在中國，銷售遍及全球，主要以美國日本為主
生產制造端主要在中國：據中國化學與物理電源行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國便攜式儲能產業(yè)發(fā)展研究報告（2021年）》，中國占據了90%以上的 生產量和出貨量，是全球便攜式儲能設備的主要出貨地，而美國及日本作為全球最大的應用市場，也逐漸產生了一些自有品牌，其中部分品 牌采用自主研發(fā)及生產的模式，占據一小部分出貨市場，2020年分別占比3.2%、2.1%。
銷售網絡遍及全球，目前主要以美國日本為主。得益于近年來跨境電商的發(fā)展，以移動儲能為代表的產品開始通過線上渠道走向全球，便攜 式儲能的銷售網絡遍及全球。據中國化學與物理電源行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國便攜式儲能產業(yè)發(fā)展研究報告（2021年）》，美國是全球最大的 便攜式儲能應用市場，其銷售占比達47.3%，主因美國用戶戶外出游比例較高。而日本作為第二大應用市場，占比達29.6%，其應用領域與美 國有較大差別，應急領域出貨約50萬臺，而在戶外應用領域出貨僅5萬臺左右，主要系日本地震等自然災害事故頻發(fā)，應急電力設備的需求 較高所致。歐洲及加拿大地區(qū)對儲能設備的需求仍以戶外活動及應急為主。中國對儲能設備的需求相對較小，滲透率并不是很高。
制造在中國：出貨量與產值快速增長
據中國化學與物理電源行業(yè)協(xié)會披露數(shù)據顯示，2016-2021年，中國便攜式儲能出貨量及產值大幅增長，是外向型特征十分明顯的行業(yè)。
全球市場規(guī)模：自2016年至2021年，全球便攜式儲能市場規(guī)模由0.6億元上漲至111.3億元，上漲超百倍，CAGR達184.23%。從便攜式儲能市 場規(guī)模變化圖，可以看到該產業(yè)于2018年才開始起量，雖然發(fā)展的時間有限，但它在市場大環(huán)境下，配合自己固有的產品優(yōu)勢，精準匹配了 全球居民以及消費者的需求，其發(fā)展態(tài)勢一片大好，市場擴張頗具潛力。
中國出貨量：2016年，中國便攜式儲能出貨量僅為4.8萬臺，隨著全球便攜式儲能的興起，外加新能源行業(yè)催化，經協(xié)會測算，2021年中國 出貨量共計約438.8萬臺，較2020年同比增長128.7%，2016-2021CAGR達146.72%。
中國產值規(guī)模：2016-2021年，產值隨著出貨量的增長同步快速增長，自0.5億元增長到92.2億元，CAGR達183.89%。
銷售在全球：銷售網絡遍及全球，主要以歐美日本為主
銷售端目前主要以美日為主。據中國化學與物理電源行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國便攜式儲能產業(yè)發(fā)展研究報告（2021年）》，美國是全球最大的 便攜式儲能應用市場，其銷售占比達47.3%，其中戶外出游比例較高。而日本作為第二大應用市場，占比達29.6%，場景主要集中于應急。
美國主要應用場景在戶外。美國地區(qū)對于戶外露營等需求很高，主要集中在8月。戶外露營等需求不僅需要配備帳篷、餐墊、折疊桌椅、睡 袋等傳統(tǒng)露營裝備，更帶動了電飯鍋、咖啡機、燒水壺、投影儀、攝影器材、無人機、移動空調、保溫箱等設備的蓬勃發(fā)展，而這些裝備的 共同特點是都面臨著集中且大量的用電需求，帶動了戶外移動儲能的快速發(fā)展。
日本主要應用場景在應急。日本是地震災害頻繁的國家，全民防災意識強，所以以便攜式儲能為代表的應急備用產品在日本常年暢銷，目前 日本便攜式儲能的主要應用場景在應急方面。
展望：便攜式儲能設備加速替代傳統(tǒng)小型燃油發(fā)電機
當前，便攜式儲能設備已被行業(yè)公認為小型發(fā)電機的替代產品。隨著綠色經濟及新能源的興起，新能源車逐漸替代燃油汽車，電動車逐漸替 代燃油摩托。便攜式儲能設備集合了充電寶及發(fā)電機的功能，填充了儲能領域的空缺地帶。此外，便攜式儲能設備較燃油發(fā)電機有單位成本 更低、操作更便捷、效率更高等優(yōu)勢，因此，此替代具有一定的必然性。
據協(xié)會統(tǒng)計的數(shù)據顯示，2020年傳統(tǒng)燃油可移動式發(fā)電機出貨量及市場規(guī)模分別為1250萬臺、250億元，供貨商以海外廠商為主。隨著便攜 式儲能設備的興起，傳統(tǒng)燃油發(fā)電機的市場規(guī)模將逐漸縮減，預計到2026年，其出貨量及市場規(guī)模將可能分別下降至918.9萬臺、183.8億 元，替代比例可能達到18.6%。
展望需求：新增場景需求旺盛，助力市場滲透
戶外活動：該領域主要由戶外休閑及戶外作業(yè)兩部分構成，當前戶 外休閑領域占據了較大份額，預計未來也將以戶外休閑為主。2021- 2026年，新增需求將由210.8萬臺上漲至1355萬臺，CAGR達45.08%， 滲透率可達到15%以上。
應急備災：該領域主要包括家庭應急用電及搶災用電。當前自然災 害發(fā)生頻率不減，其往往伴隨著停電、缺點等突發(fā)情況，并帶來搶 險救災的需求，便攜式儲能設備可以保障災民基本生活需求。預計 2026年由應急領域帶來的新增需求將達到1155萬臺，市場滲透率有 望接近20%。
展望市場：行業(yè)長期有望量價齊升，2026年市場規(guī)模有望接近900億元
出貨量：從便攜式儲能設備在各領域的需求考量，未來全球便攜式儲能出貨量將隨著需求的增長而上升，預計在2026年出貨量將達到1355 （戶外） + 1155（應急） + 600（其它） = 3110萬臺。
單價：隨著便攜式儲能設備技術精進化、大容量化，截至2021年，設備均價已突破2000元，并呈現(xiàn)穩(wěn)定上升的趨勢，預計2026年設備單價將 逼近3000元。但是我們認為短期隨著新進入者的增加，價格戰(zhàn)將難以避免。長期來看，參考共享充電寶的發(fā)展路徑，未來行業(yè)或仍屬于少部 分頭部玩家。屆時，價格有望不斷提升。
市場規(guī)模：由出貨量*單價預測2026年便攜式儲能行業(yè)市場規(guī)模將接近900億元，總體滲透率有望達到15%。此外，我們預計海外電池企業(yè)將 與中國企業(yè)共同搶占市場份額，但中國將仍在供貨端扮演重要角色，提供超過80%的產值。
二、產業(yè)鏈：中國制造-->全球銷售
中國制造-->全球銷售
海外：以美國為代表的國家戶外文化有著較長的發(fā)展歷史，家庭觀居住比較分散，分布式電網比較多，應急備電以及戶外備電需求較高； 國內：近兩年出行、旅游方式發(fā)生改變，“精致露營”、“搬家式露營”的趨勢比較明顯，整個產業(yè)鏈迎來快速增長階段。
銷售鏈：銷售呈線上化趨勢，渠道以三方平臺為主
目前幾乎所有的便攜式儲能品牌企業(yè)均采用線上、線下相結合的模式 實現(xiàn)全球化銷售。其中，線上銷售是其最主要的銷售渠道。2016- 2018年，線上銷售占比不到50%，2020年“新冠”疫情爆發(fā)以來，全 球線上消費習慣加速養(yǎng)成，消費習慣的日益普及將有助于便攜儲能行 業(yè)的全球化發(fā)展。2021年，全球便攜式儲能的線上銷售比例已超過 80%。
線上銷售主要由Amazon、天貓?zhí)詫?、樂天、獨立站等平臺支持，線下 銷售主要由商超提供。目前，Jackery已與Harbor Freight、 HomeDepot、Lowe’s等美國知名零售商開展合作，進一步提升品牌。
銷售鏈：海外社媒發(fā)揮重要作用，四大品牌各有側重
華寶新能、德蘭明海、正浩科技、安克創(chuàng)新四大戶儲公司致力于通過社交、郵件、廣告等方式自主營銷品牌。其中，通過海外社媒營銷的比 例相對較高，整體以Youtube及Facebook引流為主。
Anker：Anker雖然在儲能設備的銷售上稍顯遜色，但其在Facebook、Instagram、Twitter、Youtube上粉絲數(shù)最多，有壓倒性的優(yōu)勢，主要 系Anker“王牌單品”充電器帶動。具體來看，YouTube是Anker官網在社媒布局的第一大引流渠道，占比達58.29%；Facebook粉絲數(shù)達46萬。
BLUETTI：當前，其在TikTok上的表現(xiàn)最為亮眼，粉絲數(shù)已突破百萬，力壓Anker，單條視頻平均能達到10萬+播放量。
ECOFLOW：相比其他品牌，它并未發(fā)力TikTok，但在Facebook上，EcoFlow運營著7個群組，其中4個群組成員過萬，其粉絲的粘性和活躍度比 大眾想象的要高。
Jackery：對比其他3大品牌，Jackery在各個渠道粉絲數(shù)現(xiàn)均處中位數(shù)以上，在Facebook、Instagram 2大平臺粉絲均過15W。
三、公司關注：龍頭企業(yè)領先優(yōu)勢明顯，眾多企業(yè)加速入局
四大國產品牌：Jackery、Anker、ECOFLOW、BLUETTI
行業(yè)整體上升趨勢明顯，中國品牌具備較強全球競爭力
亞馬遜平臺銷售數(shù)據雖有季節(jié)性變化，但是整體上升趨勢明顯。 7月份數(shù)據大幅上漲主要系Prime Day大促帶來的銷量提升，同時 也存在對8月數(shù)據的一定透支，所以8月份出現(xiàn)一定回落，但是整 體上升趨勢基本確定。
從各站點出貨量來看，中國品牌占據在各個站點均具備較強競爭 力。主要強勢品牌包括華寶新能、正浩科技、安克創(chuàng)新、德蘭明 海；他們在歐洲日本市場優(yōu)勢明顯；而美國本土市場Champion Power、Westinghouse等公司也具備較強競爭力。
華寶新能：大力推進全球化自主品牌戰(zhàn)略，戶儲業(yè)務快速增長
初始發(fā)展與技術積累階段：公司于2011年成立，公司以充電寶的ODM業(yè)務起家。隨著業(yè)務的持續(xù)發(fā)展，公司在鋰電池電源管理、工業(yè)設計、 結構設計等方面的技術積累不斷加深。在此過程中，公司積累了松下、LG化學、比克電池、安富利等高質量的供應商資源，拓展了包括特斯 拉、寶馬、超霸電池、DSG、Clas Ohlson等知名客戶，產供銷體系日益完善，公司實力逐步增強。
安克創(chuàng)新：銷售規(guī)模不斷擴張，單月銷量創(chuàng)新高
據公司公告，2021年安克創(chuàng)新共創(chuàng)收125.74億元，同比增長34.45%，營收規(guī)模首次突破百億元。據最新的2022中報，安克創(chuàng)新營收規(guī)模仍然 保持穩(wěn)定擴張趨勢，2022H1共收入58.87億元，同比增長9.62%。
據久謙數(shù)據庫披露數(shù)據顯示，2022年7月，安克創(chuàng)新自主品牌Anker旗下的便攜儲能設備在亞馬遜的銷量創(chuàng)新高，單月銷量排在第14位，達到 4800件，同比增長71.42%，銷售額達到280萬美元。
正浩科技：以眾籌開始，布局全球
正浩科技自2017年成立以來，相繼推出了睿RIVER、德DELTA系列產品。 自2019年起，公司開始切入北美Kickstarter、日本Makuake等眾籌平臺，以眾籌的形式發(fā)布產品，屢創(chuàng)銷售紀錄。
產品外觀簡約時尚：正浩產品體積較小、色調簡約，符合當前大眾審美，有助于其提升品牌聲量。近日,被譽作設計界“奧斯卡”的iF設計 獎(iF Design Award,以下簡稱“iF獎”)公布2022年獲獎名單, 正浩EcoFlow四款產品榮獲產品設計類大獎，獲獎產品出色的外觀、功能設 計理念及優(yōu)秀的用戶使用體驗均得到了iF獎專家評審團的一致認可。多款產品同時獲國際大獎,再次充分證明了正浩EcoFlow在產品創(chuàng)新設計 上的卓越能力。
德蘭明海：致力于做全球儲能領導品牌，注重研發(fā)創(chuàng)新
德蘭明海致力于做全球儲能領導品牌，注重研發(fā)創(chuàng)新，探索前進，為客戶提供儲能整體解決方案。目前有便攜式應急電源、戶用太陽能儲能 電源、商用光伏儲能電源三大產品系列。客戶群體遍及美國、日本、歐盟、澳大利亞等100多個國家和地區(qū)。
2019年8月27日，旗下品牌BLUETTI商標在美國注冊成立。品牌定位為便攜式全球儲能品牌，產品屬性定位為電子消費類。2020年，BLUETTI 品牌產品從便攜式延伸至戶用太陽能儲能電源、商用光伏儲能電源。同年，鉑陸帝本土品牌正式推出。
其它品牌：小米、公牛、 Champion、Westinghouse等
小米
外觀時尚，簡約大氣，內部采用高強度“籠式框架結構”：1000Pro簡約素雅的白色外殼搭配黑色面板設計，接口布局呈現(xiàn)了一種對稱美 感，多余接口采用蓋板收納隱藏，外觀和ITX電腦主機相似，與市面大部分戶外電源差異化。此外，其“籠式框架結構” 將環(huán)形鋁合金框架 與沖壓鈑金相結合，形成堅固機身結構，內部核心器件使用獨立外殼進行完整包覆，使得整體結構更加安全可靠。
CHAMPION POWER EQUIPMENT：行業(yè)領導者，銷售額領先其它品牌
CHAMPION POWER EQIPMENT成立于2003年，自成立以來，公司就以設計和生產市場上最好的電源設備贏得了聲譽。當前，Champion的產品線 已擴展到包括便攜式發(fā)電機，家庭備用發(fā)電機，逆變器發(fā)電機，發(fā)動機絞車和原木分配器。Champion在北美銷售了超過250萬臺發(fā)電機，是 電力設備領域的市場領導者。
Westinghouse：老牌儲能企業(yè)，產品銷售穩(wěn)定
自1886年以來，Westinghouse將最先進的技術與產品帶到生活中。公司的發(fā)明與正在改變人類生活的技術緊密相連，從家用智能電器到清潔 能源解決方案。與CHAMPION類似，Westinghouse的儲能產品以柴油發(fā)電機為主。
